企業做新媒體，一個重要趨勢是打造多賬號的新媒體矩陣，以團隊合力彌補單兵作戰的不足，統一聯動、分工協調。新媒體矩陣的運營效果，能體現出一個企業宣傳實力和管理水平。
目前，各種渠道的企業新媒體榜單，多是根據單個主賬號來排名，而對于企業新媒體矩陣，則缺乏客觀的評價標準。因此，新榜統計了美妝、家電、汽車、手機四大行業知名企業的新媒體矩陣數據，通過分析評比，首次發布企業新媒體矩陣排行榜，旨在衡量上述行業企業的官方渠道整體傳播能力。
企業新媒體矩陣排行榜中，每個企業的賬號選取標準如下：
1、企業公眾號，認證機構須為該企業總公司或分支公司。例如：
2、擁有商標保護的企業公眾號，即使認證機構并非該企業，也納入該企業矩陣統計。注：微信商標保護是指“該微信公眾賬號名稱以注冊商標為命名依據，受微信認證保護注冊商標原則保護”，通常擁有商標保護公眾號可視為商標擁有企業下屬公眾號。例如：
3、統計周期內，未發布文章的非活躍企業公眾號，不納入統計。
1、企業微博，須有藍V官方微博認證。例如：
2、企業微博，認證機構須為該企業總公司或分支公司。例如：
3、統計周期內，未發布博文的非活躍企業微博，不納入統計。
歐萊雅針對不同年齡、不同性別、不同經濟狀況的消費者推出不同品牌、不同功能的產品，消費者的人群差異，決定歐萊雅運營多賬號的必要性，歐萊雅雙微矩陣當前活躍共計23個微信公眾號和21個微博賬號。
以“歐萊雅中國”為核心，下有各品牌賬號，如“HR赫蓮娜”、“蘭蔻LANCOME”、“碧歐泉Biotherm”、“巴黎歐萊雅”等，覆蓋各自的目標受眾。此外，由于微信公眾號大體和微博賬號名稱相同，便于消費者從微博平臺到微信平臺的關聯、關注。
歐萊雅及旗下各品牌依靠代言明星的影響力擴大自身品牌傳播效果，2月23號“巴黎歐萊雅”在微博上發布新生代小花迪麗熱巴成為品牌形象大使，獲得近33萬次轉發，過萬點贊；2月24號“歐萊雅中國”對此次事件的微信推文也收獲了兩萬多閱讀。
此外，2月17號“美寶蓮紐約”在報道美寶蓮廣告登陸紐約時代廣場的微信推文《世界第一屏已被陳偉霆占領》中，以陳偉霆為話題，宣傳產品，收獲了10萬+閱讀數，同時粉絲也積極參與留言。
“美寶蓮紐約”發文及粉絲留言截圖
香奈兒并沒有向歐萊雅那樣開通多個官微，而是以“香奈兒Chanel”微信公眾號和微博賬號為主要宣傳陣地，其中，微博的粉絲數量就超過兩百萬，影響力不容小覷。
香奈兒企業文化和產品的宣傳沒有冗余的修飾，個性十足， 2月8號對蔚藍男士香水的宣傳，兩個圖片兩句話一個短視頻，獲得近6萬閱讀。2月22號的推文《inside CHANL系列第18章》，全文黑白格調，簡短的視頻開頭，配以干練的文字和圖片，把香奈兒桀驁不馴的風格呈現在讀者面前。
雖然香奈兒保持作為奢侈品的“距離感”，但是偶爾會伏下身姿。今年二月份，為了配合新品上市，香奈兒在蘋果的 iMessage 表情貼紙商店推出了一套“可可小姐唇露表情貼紙”，同時在3月27號微信推出了”香奈爾可可小姐唇露微信表情“，此舉無疑吸引了那些熱衷于網絡表情的二次元人群。
香奈兒可可小姐唇露微信表情截圖
除了外宣主賬號“寶馬中國”，BMW還設立了微信公眾號“寶馬人才引擎”和微博賬號“寶馬中國招聘”、“寶馬汽車金融中國招聘”，更值得學習的是，BMW特別認證了微信公眾號和微博賬號“寶馬愛心基金”，旨在發展成為全方位的企業社會責任平臺，便于更多的BMW車主、經銷商、員工以及社會各界愛心人士，奉獻自己的力量和愛心。
寶馬為了推廣全新BMW 1系運動轎車，微信公眾號“寶馬中國”進行了多頻次的推文，2月份推出的22篇文章中，有13篇是對BMW1的宣傳。
其中 2月1號的推文《今日，拜金有理》，文中為“我型，我速”為理念，簡約精煉的文字，閱讀數近5萬， 2月10號發布的情人節福利“1”起大膽說愛活動，優秀的粉絲留言會在2月14號黃埔江畔的震旦大廈LED屏播放，寶馬粉絲紛紛留下自己的才華、真情、幽默。
“寶馬中國”發文截圖
針對不同地域，上汽大眾形成了由“上汽大眾品牌“、”上汽大眾“為中心的，各區域新媒體賬號并行的傳播模式，如：“上汽大眾華東平臺”、“上汽大眾華中平臺”、“上汽大眾西南平臺”等，此舉有效擴大信息覆蓋的范圍，信息由總部直接快速覆蓋到當地用戶。
上汽大眾區域微信公眾號展示圖
2月份，伴隨著Teramont途昂下生產線，上汽大眾成為國內首家產量突破1600萬的乘用車企業，2月8號“上汽大眾”特別推出《不斷超越上汽大眾第1600萬輛汽車下線》一文，2月9號“上汽大眾西南平臺”和“上汽大眾北方平臺”以及“上汽大眾華北平臺”紛紛轉載，迅速傳播，總計獲得了超過10萬的閱讀數。
手機企業新媒體矩陣榜單中，只選取與手機行業相關的企業微信公眾號或者微博。
在社交傳播表現活躍的小米，建立了一套完整的雙微矩陣，它包括：公司級別的“小米公司”，產品級別的“小米手機”、“紅米手機”、“小米電視”、“小米盒子”，粉絲類型的“小米社區”，企業家賬號“雷軍“等，形成了多層次傳播，與各類網友進行溝通，達到全方位塑造企業品牌的目的。
為助漲小米松果芯片發布會的人氣，小米制作了一系列短視頻，在2月23號、24號向粉絲發布，視頻以“挑戰不可能，我心澎湃”為主題，邀請最強大腦選手參與拍攝，與小米產品當下想要建立的”高科技強工藝”品牌形象一致，短視頻在粉絲圈中影響頗大，文章閱讀均超過十萬，并且小米會給文章末尾獲贊最高的三個評論，送出小禮品，充分實現了粉絲互動。
2月20號小米手機攜手初音未來、劉詩詩、吳秀波和劉昊然四大國民偶像聯袂玩轉“幸運色”大作戰，將新品紅米Note4X多彩金屬特色融入游戲，也輕松收獲 10萬+。
“幸運色大作戰”H5游戲截圖
華為雙微矩陣當前活躍共計41個微信公眾號和19個微博賬號，除了幾個與榮耀手機相關的微信微博，其他雙微賬號全部是以華為二字開頭，陣容整齊強大，例如：“華為”、“華為商城”、“華為運動健康”、“華為招聘”、“華為花粉俱樂部”、“華為手機大頭條”等。
華為官微非常注重粉絲互動。2月20號對HUAWEIP10提前宣傳時，兩段簡短視頻插入，沒有提及晦澀難懂的科技參數，而是從拍攝者的第一角度，展示P10雙攝的拍攝效果，收獲了10萬+閱讀；2月份華為聯合豆果美食、悅跑圈、咕咚、網易云閱讀、掌閱iReader、十點讀書發起“2017能量計劃”活動，運用H5留言定制專屬自己的個性化海報，2月11號“華為手機“、”華為手機大頭條“、”華為運動健康“對此事進行了推文，粉絲紛紛參與，留言點贊。
“2017能量計劃”定制海報截圖
海爾集團雙微矩陣當前活躍共計88個活躍微博賬號和160個微信公眾號，形成了一個龐大的新媒體矩陣。在這里沒有冰箱空調洗衣機的生產線，只有最有趣的海爾人通過講故事、閑扯互動、趣味百科的方式，各種撩粉。
北京迎來一場遲到的雪， “海爾集團”立刻推文《想和你約一場海爾的初雪》，幾張唯美的雪景圖片，幾句沁人心脾的詩詞，讓人心曠神怡，粉絲紛紛評論互動，收獲了10萬+閱讀數。
“海爾集團”的發文截圖
美的集團雙微矩陣當前活躍共計49個微信公眾號和12個微博賬號，其中涉及空調的微信公眾號最多，并且有多個服務于集團員工的微信公眾號，如：“美的學院”、“美的冰箱營銷微課堂”等。
不同類型電器的公眾號，發文內容和特點不盡相同。例如：公眾號“美的洗衣機“的推文多使用漫圖、網絡語對洗衣相關知識和美的洗衣機進行推廣，公眾號“美的廚房電器”則多使用多媒體形式傳播廚房電器；而當集團需要進行大事件推廣時，各個賬號又可以迅速聚合，統一發文。
例如，2月份美的宣布完成了與英特爾的戰略合作，2月16號，“美的“和”美的冰箱“一起針對此事推出了《美的英特爾達成合作，打造冰箱最強大腦》，閱讀數均破萬。引用網址：http://www.eatnd.com/a/105913.html
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